反物は「反（たん）」で数えます。
数え方の理由
布は「1反（いったん）」と数えます。大人の着物を1着仕立てられる長さが1反です。
おおよそ幅36cm前後、長さ12m前後ですが、時代や織物によって幅があります。2反ぶんをつなげた長さは「1疋（ひき）」と呼ばれました。
田畑の広さの「1反（約991平方メートル）」も同じ字ですが、別の単位です。布の反は長さ、田の反は面積を表します。どちらも尺貫法の単位で、「1人ぶん」を基準にしている点は共通しています。
数え方には、地域や場面によって複数の言い方があるものが多くあります。ここでは代表的なものを挙げています。